Hybridpublikationstest

Liebe Liste, lieber Herr Graf,

endlich haben wir  die Genehmigung aller Autoren zusammen für den  
angekündigten Hybridtest.

Zu Ihrer Information noch einmal eine kurze Beschreibung:

In dieser Liste wurde immer wieder die Frage diskutiert, warum  
Verlage ihre Bücher nicht kostenlos ins Netz stellen. Eine Frage, auf  
die wir Verleger zumindest sehr schnell eine Antwort wissen.  
Bibliothekare sind aber der Meinung, dass ein kostenloser Download  
die Leute für das Buch interessiert und deshalb den Verkauf der  
gedruckten Bücher deutlich ankurbelt. Wir befürchten stattdessen  
eher, dass der Verkauf deutlich einbricht.

Um die endlose Diskussion zu dem Thema etwas fruchtbarer zu machen,  
haben wir uns entschieden einen Test mit diesen sogenannten  
Hybridpublikationen zu machen. Geeignet dazu erschien mir die  
sechsbändige Reihe Ökosysteme Mitteleuropas. Die Reihe ist  zwar  
monographisch, wird jedoch durchaus als Lehrbücher eingesetzt. Die  
Preissenkung durch die Herausgabe einer Studienausgabe zu 19,90 Euro  
statt 59,90 Euro hat den Verkauf deutlich befördert. Es ist also eine  
Nachfrage jenseits der reinen Bibliotheksbestände vorhanden.

In ihrem Absatzverhalten sind die Bände einigermaßen gleichförmig.  
Dabei gibt es natürlich auch in der Reihe etwas stärkere und etwas  
schwächere Titel. Sortiert nach Umsatz habe ich zwei Gruppen  
gebildet, den ersten, dritten und fünften auf der einen und den  
zweiten, vierten und sechsten auf der anderen Seite.
Die zweite Gruppe soll parallel zur gedruckten Version auch noch  
kostenlos elektronisch zum Download als PDF angeboten werden.

Das Angebot soll aber nicht klammheimlich erfolgen, sondern wir  
werden es aktiv bewerben, also auf Libreka und unserer Webseite zum  
Download anbieten, über die Autoren und unsere Spezialnewsletter zum  
Thema Ökologie die Dozenten informieren und per Pressemeldung die  
Fachzeitschriften und die Branchenpresse informieren.

Das soll ab 1.10. starten. Dann wollen wir den Einfluss der Maßnahmen  
auf den Umsatzverlauf überprüfen. Gleichzeitig reporten wir die Zahl  
der Downloads der Dateien, wobei natürlich nur die Primärkopie  
gezählt wird, nicht aber wie häufig die Datei dann an andere  
weitergegeben wird. Eventuell setzen wir aber hier noch ein  
Wasserzeichen ein, um jeden zum direkten Download zu ermuntern.

Die Autoren haben dem Test alle zugestimmt. Wir wollen den Versuch  
über zwölf Monate laufen lassen.

Die Titel der Hybridgruppe:
Weber: Gebüsche, Hecken, Krautsäume
Wittig: Siedlungsvegetation
Dierßen: Moore.

Die Titel der Vergleichsgruppe:
Härdtle: Wälder des Tieflandes und der Mittelgebirge
Dierschke/Briemle: Kulturgrasland
Pott/Remy: Gewässer des Binnenlandes

Ich berichte hier regelmäßig über die Entwicklung  der Verkaufszahlen  
aller sechs Bände, zusammengefasst eben als Testgruppe und  
Vergleichsgruppe.  Ein PDF des bisherigen Verkaufsverlaufs hängt an.  
Das Thema  wird seit Mitte August diskutiert. Es ist also denkbar,  
dass  bereits in dieser  Phase  zwischen dem 15.8.  und dem 30.9.  
Auswirkungen auf den Absatz spürbar waren. Entscheidend ist aber  
sicher  der langfristige Verlauf.

Herzliche Grüße
Matthias Ulmer

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Verlag Eugen Ulmer
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