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Si vous n’acceptez pas l’utilisation de vos données personnelles à des fins
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par Astrid Girardeau

tags : publicité , justice , vie privée , microsoft , google , yahoo

Alors que la semaine dernière une étude rapportait qu’à eux seuls Yahoo,
Google, Microsoft, AOL et MySpace ont enregistré au moins 336 milliards de
transmissions de données rien qu’au mois de décembre 2007, un parlementaire de
l’Etat de New York, le démocrate Richard L. Brodsky, souhaite faire voter une
loi pour limiter l’utilisation de ces données.

« Est-ce que ces sociétés devraient pouvoir vendre ou utiliser des données
privées sans autorisation ? La réponse est : absolument pas », explique le
parlementaire d’Albany au New York Times. Il raconte aussi avoir pris
conscience de la situation auprès d’activistes lors de l’annonce du rachat de
DoubleClick par Google en avril dernier. Il a donc rédigé un projet de loi qui
ferait d’un délit — passible d’une amende à déterminer — l’utilisation par
certaines sociétés des renseignements personnels à des fins publicitaires sans
le consentement des consommateurs. L’objectif est d’obliger ces sites (Yahoo,
Google, Microsoft, etc.) à permettre au consommateur de refuser la publicité
basée sur son historique de navigation. Le consommateur devra donner son
autorisation explicite pour que les sociétés puissent lier son historique de
navigation à ses données personnelles.

L’idée est de faire prendre à cette loi locale une envergure nationale, voire
internationale. En effet, par le simple fait d’avoir à se conformer à des
règles pour les habitants de l’Etat de New York, ces sociétés seraient
obligées de les adapter de manière globale. Un projet de loi similaire est
également en cours dans l’état du Connecticut.

Microsoft se dit favorable à des législations sur la vie privée en ligne et
sur les pratiques publicitaires. Brodsky rapporte que la société de Redmond
lui a assuré qu’elle appuierait une telle loi. Par contre, elle a demandé
d’élargir le projet de loi pour y inclure toutes les sociétés qui diffusent
des publicités sur Internet, et pas seulement celles qui utilisent les données
de navigation des internautes. Une façon de s’assurer que la loi concerne
Google, selon le New York Times.

De son côté, Yahoo semble s’opposer à toute sorte de régulation. « Le ciblage
publicitaire comportemental n’a montré aucun danger, cette précipitation à
règlementer Internet est donc vraiment inutile », a indiqué Mike Zaneis, vice
président des questions de vie privé à Interactive Advertising Bureau, qui
représente notamment Google et Yahoo. Selon lui, ce projet de loi risque au
contraire de porter atteinte au modèle économique du web. D’autres dirigeants
d’entreprise estiment qu’Internet évolue trop vite pour être légiféré. « Si
vous prenez une photo de ce que devrait être la norme aujourd’hui, ça ne sera
sans doute pas une solution viable et durable », a ainsi déclaré Trevor J.
Hughes, directeur général de la Network Advertising Initiative, un groupe de
réseaux de publicité en ligne.

« En fin de compte, je n’ai pas d’objection philosophique à ce ciblage, si
c’est fait avec une permission, conclue de son côté Brodsky, qui espère faire
passer la loi au printemps. Mais il est clair que pour le moment les gens ne
comprennent pas ce qu’ils donnent. »

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